Массовые результаты контекстной рекламы Google в Onet.pl

Вернуться в блог

Прежде чем объяснить, почему контекстная реклама на Onet.pl может принести мне плохие результаты, сначала небольшое возвращение в прошлое.

Прибл. 8 месяцев назад ...
Onet.pl перешел на поисковую систему Google , В то время не было никаких конфликтов в трансляции рекламных ссылок - результаты поиска могли включать одновременно платные ссылки от одного рекламодателя, обслуживаемого двумя системами - OnetBoksy и Google AdWords , Проблема до сих пор не решена, что, к сожалению, в некоторых случаях может негативно повлиять на качество (и стоимость) кампании.

В последнем квартале ...
... мы стали свидетелями внедрения контекстной рекламы Google в Onet - один за другим, раздел за разделом, блоки с заголовком «Объявления Google» становятся все более популярными. ранжирование контекстных сетей разработанный Money.pl мало что изменилось бы - Google укрепляет свои лидирующие позиции (завоевывая невидимую долю в Onet), и OnetKontekst это, вероятно, теряет очень мало - только для "броска" хитов Google. На данный момент оба решения работают параллельно на страницах портала, и только нужно догадываться, что в конечном итоге в этом вопросе он останется более прибыльным.

Несколько дней назад ...
Польская команда Google AdWords официально объявила, что контекстная реклама на Onet.pl была обогащена возможностью использования так называемых тематические каналы, позволяющие сузить показ рекламы до определенных мест / разделов портала. Сначала были запущены три основные группы каналов:

И на этом новости о сотрудничестве между Google и Onet
И на этом новости о сотрудничестве между Google и Onet.pl заканчиваются оптимистично.

Google контекстная реклама на Onet.pl - как это на самом деле?
К сожалению, контекстная реклама с использованием вышеупомянутых системы часто приводит к посредственным результатам, и проблема заключается в ... неоптимальной установке контекстной системы на страницах Onet.pl. Откуда эти приложения? Совсем недавно у нас была возможность провести несколько крупных контекстных кампаний (в том числе кампанию OFE), и наше внимание было обращено на низкую эффективность рекламы на Onet.pl. Несмотря на точное определение ключевых слов, реклама была показана практически на всех подстраницах раздела business.onet.pl, включая такие «неофициальные» новости, как новости о кредитах, финансовый кризис или макроэкономическая ситуация в стране. В результате эффективность, выраженная CTR, была в 2–3 раза ниже, чем для других сайтов, используемых в кампании!

Взгляд на исходный HTML-код любой из страниц портала позволил обнаружить причину проблемы.

Обратите внимание на строку кода HTML, отмеченную красным
Обратите внимание на строку кода HTML, отмеченную красным. Он содержит определение ключевых слов, характеризующих тему данной страницы. Он статичен и идентичен для каждой страницы в разделе Onet Biznes. Независимо от истинной темы данной страницы, всегда будут показываться одни и те же объявления (из одного пула), сопоставленные со статически определенными ключевыми словами. А что за слова? Вот несколько примеров:

  • biznes.onet.pl: «пенсионное страхование финансирует сбережения депозитов кредиты форекс инвестиции экономика zus»,
  • magia.onet.pl: "Врозки Таро, астрология, парапсихология, эзотерика, свечи, гипноз, медитация, ладан, талисман, йога, магия, руническое сердце [фэн-шуй]",
  • zyciegwiazd.onet.pl: "женщина косметика косметолог визаж лаки для ногтей красота фитнес нижнее белье волосы спа диета для похудения",
  • gry.onet.pl: "игровые мониторы игровые приставки консоль плееры ноутбуки playstation rpg memory [graphics] клавиатура",

... и лучшее в конце:

  • film.onet.pl: «ТВ DVD проектор, ноутбуки, праздничные алкотестеры, работа, навигация, детективы, подвыпивающие платья дарят часы»!

Как видите, слова не только не всегда связаны друг с другом (например, «мониторы» против «консолей» против «ноутбуков»), они по-прежнему относительно общие и, таким образом, дают небольшой шанс получить хорошее соответствие тому, что ищет пользователь. Возвращаясь к нашей образцовой кампании OFE, реклама могла появиться, например, в статье под названием «Следующие походы могут скоро поднять цену на бензин до 3,50 зл / л» - не читая текст, вы можете увидеть, что ничего интересного об OFE, вероятно, не было написано ... 🙂

Общая тема заданных паролей - это также большая группа потенциальных рекламодателей, которые конкурируют друг с другом за распространение рекламы. Без исключений и активного анализа эта группа генерирует высокий спрос, который в модели аукциона снова может быть отражен в высокой цене за клик. Последнее будет расти, когда качество кампании будет низким (в соответствии с правилами, регулирующими контекстную рекламу Google) - и эффект накапливается - затраты растут еще больше.

Будем надеяться, что Onet представит полностью динамическое соответствие объявлений контенту как можно скорее, потому что это, наконец, самая большая сила и ценность контекстной рекламы. И тогда - ни один рекламодатель не сможет устоять перед потенциалом и охватом портала ... И кроме того, он будет доволен результатами и расходами кампании.

-
Мацей Галецкий

Вернуться в блог

Похожие

Как позаботиться об индексации в графике Google?
... в графике Google? Как работает поиск картинок Google, поиск картинок? Изображения сайта в Google Sitemaps. Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?
Для отключения рекламы Chrome достаточно двух кликов
Год назад Google представил очень простую и полезную функцию в Chrome. На вкладках браузера эхолота отображался маленький значок динамика. Теперь компания из Mountain View решила расширить свои возможности. Это можно увидеть в последней версии, номер 46, версии Chrome. Это позволяет вам отключение отдельных вкладок браузера генерация
Как добавить Google Analytics на сайт, созданный на WordPress?
... Google Analytics - это основной инструмент для измерения трафика на сайте и анализа поведения пользователей, оставшихся на сайте. Благодаря широким аналитическим возможностям он очень популярен среди администраторов веб-сайтов, которые могут использовать его для исследования качества своих веб-сайтов. Если вы только начинаете работу со своим сайтом, помните, что первое, что вам нужно сделать, - это создать для него учетную запись в Google Analytics. Это не так сложно, хотя поначалу
Как добавить страницу в Google?
... pl/wp-content/uploads/2016/06/dodawanie-strony-do-google.png"> Что делает добавление страницы в поиск Google? Первый шаг после завершения создания нашего веб-сайта - добавить его в поисковую систему Google, чтобы другие пользователи могли видеть его в Интернете . Прежде чем добавить страницу в Google,
Eurosport.pl в новой версии. Так должен выглядеть спортивный портал!
Почти год команда Eurosport занялась адаптацией сайта к новой визуальной идентичности. Результат? Наконец, мы имеем дело со спортивной страницей 21-го века! Напомним, что в день нового графического оформления станции были показаны рекламные ролики, новый логотип и графика, украшающие спортивные трансляции. Новая идентификационная презентация выглядела так: В средствах массовой информации изменения, внесенные
Как добавить фотографии с телефона Android в Google Drive?
... виртуальный диск в облаке, задача которого - конкурировать с чрезвычайно популярным Dropbox , В Google Диске есть много полезных функций, благодаря которым вы, несомненно, подумаете об его использовании. Прежде всего, Google Drive документы Google, поэтому возможность создавать и обмениваться текстовыми файлами или электронными таблицами. Google Drive также может быть хорошим местом для хранения
Если в течение последних нескольких десятков часов при использовании мобильного сайта Gazeta.pl вы ст...
Если в течение последних нескольких десятков часов при использовании мобильного сайта Gazeta.pl вы сталкивались со странными переадресациями, не ищите проблем со стороны вашего интернет-провайдера или мобильного устройства. Все указывает на то, что проблема касается самого сайта, и он должен ее решить. Один из наших читателей сообщил о проблеме этой ночью. Он сообщил, что при выборе ссылок на статьи на мобильном сайте Gazeta.pl браузер открывает данную
Как использовать Google SMTP - Полное руководство для начинающих
... Google, поскольку он надежный и бесплатный. В этом руководстве мы покажем вам, как использовать Google SMTP и как отправлять электронные письма с использованием сервера. Что такое SMTP? Простой протокол передачи почты (SMTP) - это набор команд, который направляет передачу электронной почты. Когда вы отправляете электронное письмо, оно будет перенаправлено с вашего почтового клиента (например, Microsoft
Lenovo IdeaCentre B550 - новый компьютер AiO с сенсорным экраном и Windows 8.1 => Tablety.pl
... ploads/2019/12/ru-lenovo-ideacentre-b550-novyj-komputer-aio-s-sensornym-ekranom-i-windows-81-gt-tabletypl-1.jpg" alt="Lenovo выпустила новый компьютер с сенсорным экраном All-in-One - IdeaCentre B550, который стоил около 1700 долларов"> Lenovo выпустила новый компьютер с сенсорным экраном All-in-One - IdeaCentre B550, который стоил около 1700 долларов. Читать абсолютно >> Учебники
Визуальный дизайн сайтов - где взять бесплатные фото - Блог Hekko.pl
Статья без фотографий, инфографики или рисунков обречена на провал. В эпоху мемов сам текст без визуального содержания утомляет читателя. Хорошее качество фотографий может оживить ваш сайт, придать ему фантазии и выглядеть эстетично. Мы визуализаторы, поэтому текст получает много, если на нем есть привлекательные фотографии. Конечно, вы можете сделать это сами, вы также можете купить это. Получить
Что-то не так с новыми приложениями Google. Материал Тема - грязь
... вязываете ли вы эти более продвинутые настройки Windows 10, которые до сих пор пугают визуальный архаизм Windows 98? Более или менее то же самое происходит сейчас в приложениях Google. Я надеюсь, что это только переходный этап. Если вы не знаете, откуда пришло сравнение с Windows, это лучше всего проиллюстрировать примерами. Windows 10 после апрельского обновления явно показалась, по крайней мере, на первый взгляд. Прозрачные пленки выглядят

Комментарии

Что такое Android TV и почему был убит Google TV?
Что такое Android TV и почему был убит Google TV? Что такое Android TV и почему был убит Google TV? Android TV заменяет пятилетнюю Google TV. И это не просто обновление - это полный римейк. Прочитайте больше , Как следует из названия, это версия Android, специально разработанная для отображения на экране монитора или телевизора. Его конструкция
Что делает добавление страницы в поиск Google?
Что делает добавление страницы в поиск Google? Первый шаг после завершения создания нашего веб-сайта - добавить его в поисковую систему Google, чтобы другие пользователи могли видеть его в Интернете . Прежде чем добавить страницу в Google, стоит проверить, не задал ли наш веб-сайт тег <meta name = "robots" content = "noindex" />, поскольку наше добавление в Google будет неэффективным до тех пор, пока вы не разблокируете
В: Дает ли традиционное обучение, сосредоточенное на грамматике, удовлетворительные результаты?
В: Дает ли традиционное обучение, сосредоточенное на грамматике, удовлетворительные результаты? A: Нет. Это трудоемкий и капиталоемкий метод, последствия которого с течением времени очень незначительны. Я хотел бы, чтобы вы спросили себя, что является самым большим препятствием для овладения английским языком для вас? Это нехватка времени? Трудно найти эти 40 или 60 минут для обучения, не говоря уже о времени, необходимом для поездки в языковую школу.
Google Chromecast Audio и Chromecast встроены: что это такое и как это работает?
Google Chromecast Audio и Chromecast встроены: что это такое и как это работает? Аудио высокого разрешения (аудио высокого разрешения): все, что вам нужно знать Потоковая передача мультимедиа на телевизор: все, что вам нужно знать
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок? Изображения сайта в Google Sitemaps. Как работает поиск картинок Google, поиск картинок? Google Image Search работает
Как добавить фотографии на наш Google Диск?
Как добавить фотографии на наш Google Диск? 1. Установите приложение Google Drive Если вы хотите использовать виртуальный диск на своем телефоне Android, оно того стоит загрузите приложение Google Drive , Поскольку это служба Google, поэтому после ее установки мы автоматически войдем в систему Drive. Отныне у нас есть 15 ГБ свободного места для наших файлов, фотографий и документов. Теперь
Почему не Google Graphics?
Почему не Google Graphics? Первое место, где вы хотели бы найти фотографии в своем блоге, - это графика Google. Просто введите нужную фразу, чтобы получить огромную коллекцию фотографий со всего интернета. К сожалению, даже выбрав в фильтре параметр «Помечено для повторного использования», вы получите изображения с неопределенной лицензией, поэтому вам придется каждый раз проводить подробное интервью. Почему? Любое изображение на любой странице, даже если на нем нет соответствующей
Как использовать Google SMTP-сервер?
Как использовать Google SMTP-сервер? В этом разделе мы покажем вам, как отправлять электронные письма, используя SMTP-сервер Google, через собственный домен в Gmail или с помощью плагина в WordPress. Прежде чем мы продолжим, вот подробности Google SMTP: SMTP-сервер : smtp.gmail.com Имя пользователя SMTP : ваш полный адрес Gmail, например youremail@gmail.com

Откуда эти приложения?
А что за слова?
В графике Google?
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?
Png"> Что делает добавление страницы в поиск Google?
Результат?
Что такое SMTP?
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?
Как работает поиск картинок Google, поиск картинок?