Вирусный маркетинг – создание креативных материалов, проведение посева информации, оценка результата

Опубликовано: 16.10.2017

Вирусный маркетинг – это совокупность методов распространения рекламной информации, когда рекламное сообщение передают сами пользователи социальных сетей.

Вирусный контент вызывает больше доверия, нежели стандартная реклама, так как сообщение распространяется от лица рядовых пользователей интернет-среды, знакомых, друзей.

Вирусный маркетинг успешно используется в:

Блогосфере (StandAlone блоги, Твиттер, ЖЖ, LI и т.д.); Общетематических социальных сетях  (Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и т.д.); Информационных социальных сетях  (Habrahabr, Dirty, News2 и т.д.); Фото и видео социальных сетях (YouTube, Яндекс.Фотки и т.д.); На форумах.

Для интернет-среды характерно стремительное распространение информации, однако для запуска вирусной волны необходимо задать мощный пусковой импульс. Посев вирусного контента является отправной точкой кампании вирусного маркетинга. Оттого насколько успешно стартует кампания, зависит ее успешность и широта охвата. Инфо-повод для вирусного посева должен быть актуальным, волнующим и провокационным, заставляющим пользователей распространять вирус самостоятельно. Не достаточно подготовить интересное сообщение, крайне важно правильно донести его аудитории, а именно провести посев его на тех ресурсах, где пользователи точно заметят сообщение и отреагируют на него.

Вирусный посев включает:

Подготовку вирусного контента и его оптимизацию; Размещение вирусного контента в заметных местах блогосферы и социальных сетей, а также других ресурсах с высокой посещаемостью и активностью пользователей; Вовлечение в кампанию топовых блогеров и авторитетных персонажей, которые ссылаются на контент; Дополнение инфо-повода или вирусного сообщения новыми фактами, комментариями, отзывами, развитие дискуссии; Отслеживание путей распространения вируса; Подведение итогов вирусного посева.

Грамотно подготовить, спланировать и организовать работу по запуску кампании вирусного маркетинга, а также сгенерировать «цепляющий» контент могут лишь профессионалы с большим и разнообразным опытом работы в области SMM. При этом заблаговременно оцениваются и минимизируются риски, связанные с негативными последствиями для репутации бренда.

rss