Контекстная реклама для E-commerce в кризис. Эффективные решения на основе Data-Driven Decisions.

Опубликовано: 24.09.2017

видео Контекстная реклама для E-commerce в кризис. Эффективные решения на основе Data-Driven Decisions.

Алёна Владимирская о командах и требованиях к людям в e-commerce

О важности веб-аналитики, особенностях контекстной рекламы для E-commerce и о том, как это поможет максимизировать доход при ограниченном бюджете в период кризиса. С приходом кризиса все резко стали беднее, покупательная способность населения снизилась, а конкуренция стала еще жестче. Что делать? Есть ровно три стратегии:



Снизить расходы и переждать – авось скоро все снова будет ок. Агрессивно наращивать бюджеты и присутствие – подойдет сильным компаниям, завоевывающим новые рынки. И третий путь, самый лучший, на наш взгляд, – путь эффективности. Об этом мы и расскажем.

Ключевые пункты:

Первичная настройка веб-аналитики; Запуск контекстной рекламы: работа с семантикой; Аналитика полученных данных; Оптимизация контекстной рекламы по бизнес KPI.

1. Важность первичной настройки аналитики


Дистанционный курс "Контекстная реклама" - Ирина Чабан

Важность первичной настройки состоит в том, чтобы подготовить платформу для полного сбора и анализа корректных данных для дальнейшего использования их в построении гипотез, анализе различных каналов и инструментов. Нужно отслеживать всё: транзакции, промежуточные микроконверсии, различные заявки, формы оформления заказа, формы регистрации, нажатие на кнопки, переходы по ссылкам. В последствии, когда понадобится информация по какому-либо событию или действию пользователя, она уже будет собрана и на эти данные сразу можно будет опираться.  


Три кита эффективной контекстной рекламы для e-commerce

Кейс: настройка аналитики для fashion E-commerce

Задача:

Подготовить платформу для сбора и анализа корректных данных, чтобы в дальнейшем использовать их для построения гипотез, анализа различных каналов и инструментов. Отслеживать каждое действие пользователя на сайте.

rss