Test A / B: come impostare un esperimento in Google Analytics

Tatyana Bondar
Chiamiamo i webmaster.
Personalizza il sistema.
Inserisci i dati sul nostro esperimento.
Scegli un obiettivo.
Indichiamo la percentuale di traffico per il test.
Consentiamo una distribuzione uniforme del traffico tra tutte le opzioni.
Imposta il tempo minimo di esperimento.
Abbiamo impostato la soglia di confidenza.
Imposta le impostazioni dell'esperimento.
Imposta il codice dell'esperimento.
Il codice può essere inviato al webmaster.
Incolla il codice manualmente.
Vai alla sezione "Visualizza e avvia". Iniziamo l'esperimento.

In Inweb pratichiamo l'allenamento. Si tratta di brevi incontri con i colleghi, in cui specialisti esperti insegnano ai nuovi arrivati. I risultati di tali incontri sono riassunti per la formazione dei principianti.

L'ultimo argomento di cui abbiamo parlato è dedicato al test A / B e alla messa a punto dell'esperimento. Dobbiamo ammettere che in rete non abbiamo trovato materiale su questo argomento adatto a noi. Pertanto, leggi un breve riepilogo sull'impostazione dei test in Google Analytics!

Ricorda come hanno insegnato a scuola: solo l'assioma non ha bisogno di prove.
Ipotesi e teoremi devono essere dimostrati. Oggi parleremo del primo. È la sua presenza che ci porta alla necessità di test A / B di una pagina su un sito.

Il test A / B è uno studio che aiuta a determinare quale tipo di pagina è più adatta ai nostri obiettivi. Google Analytics distribuisce il traffico a diverse varianti della stessa pagina e, analizzando le statistiche, concludiamo quale contenuto è più efficace per l'attività corrente.

Per condurre i test A / B, come hai già capito, ci deve essere un'ipotesi - un'ipotesi che stai testando. Considera l'esempio di un modulo d'ordine sul sito web della nostra agenzia.

Avevamo un modulo di domanda. Sembrava così:

Modulo d'ordine - Originale

Ricordando la politica di genere, abbiamo deciso di testare l'ipotesi: la donna nella foto si converte meglio dell'uomo :). Abbiamo creato un modulo di domanda simile, ma con una foto di Oleg, il capo del reparto vendite. Questo può in qualche modo influenzare il comportamento degli utenti e migliorare / peggiorare le prestazioni della compilazione del modulo?

La versione di prova del modulo è simile alla seguente:

Modulo d'ordine - Opzione 1

Tatyana Bondar

Inweb Blog Editor

Quindi, ci sono alcuni passaggi per farlo.

Chiamiamo i webmaster.
Chiediamo al programmatore di creare esattamente una tale pagina con il modulo d'ordine, aggiungere solo una foto di Oleg. Questa sarà la nostra pagina di test. Un punto importante: la pagina di test deve essere chiusa dall'indicizzazione.
Puoi farlo usando il meta tag - <meta name = "robots" content = "noindex, nofollow" />. Basta copiarlo e incollarlo all'interno.
Personalizza il sistema.
Vai a Google Analytics. Passiamo alla sezione "Comportamento", ulteriori "Esperimenti".
Google Analytics → Comportamento → Esperimenti
Crea un esperimento.
Crea un esperimento
Inserisci i dati sul nostro esperimento.
- Chiamiamo l'esperimento.
  È meglio scegliere il nome in modo che chiunque entri in questa sezione della presentazione comprenda ciò che è in gioco.
- Scegli un obiettivo.
  È possibile selezionare qualsiasi parametro tra quelli proposti. O creane uno nuovo. È necessario indicare l'obiettivo su cui ci si concentra e cosa si desidera misurare a seguito del test. Il sistema, per raggiungere questo obiettivo, sceglierà l'opzione che sarà più efficace. Vogliamo testare la pagina con il modulo di domanda, rispettivamente, nel nostro caso, l'obiettivo è la corretta esecuzione dell'applicazione.
- Indichiamo la percentuale di traffico per il test.
  La percentuale di traffico che partecipa all'esperimento è un indicatore che aiuta a determinare quale percentuale del traffico totale sei pronto per l'uso nei test. Perché i risultati siano più puliti e più obiettivi, sono necessari molti dati. Nel nostro caso, selezioniamo il 100%. Vai alle impostazioni avanzate.
- Consentiamo una distribuzione uniforme del traffico tra tutte le opzioni.
  Il sistema distribuirà uniformemente gli utenti su 2 pagine: l'originale e la versione che stiamo testando. Altrimenti, il sistema darà più visite all'opzione, che al momento sarà considerata più vantaggiosa.
- Imposta il tempo minimo di esperimento.
  Se si presume che il traffico sulla pagina sia sufficiente, potrebbero essere necessarie 2 settimane per il test. Si noti che è stato impostato un periodo minimo.
- Abbiamo impostato la soglia di confidenza.
  Ricorda, maggiore è la soglia, più accurato sarà Google Analytics che produrrà i risultati, ma dedichi più tempo a tale esperimento. Se desideri ricevere notifiche via e-mail delle modifiche dell'esperimento, attiva tali notifiche e specifica l'indirizzo del messaggio a cui dovrebbero arrivare.
  Crea un esperimento - passaggio 1
Imposta le impostazioni dell'esperimento.
La pagina originale è una pagina esistente. Nel nostro caso, un modulo di domanda con una fotografia di Julia.
Opzione 1: una versione alternativa della pagina esistente (modulo di domanda con una fotografia del capo del reparto vendite).
Crea un esperimento - passaggio 2
Potrebbero esserci diverse opzioni per la pagina originale. Se il traffico verso il sito, secondo te, è sufficiente, puoi utilizzare più di 2 opzioni per la pagina di test. Prendere una decisione da soli, senza dati sufficienti, è rischioso: il sistema non sarà in grado di trarre conclusioni.
Imposta il codice dell'esperimento.
Utilizzando questo codice, il sistema invia l'utente che ha inserito il modulo di domanda, alla pagina di origine o alla pagina di prova. Ci sono 2 modi:
- Il codice può essere inviato al webmaster.
  Quindi l'ha inserito nel sito. Inoltre, il sistema è così intelligente che scrive una lettera. Devi solo inserire correttamente il programmatore e-mail che sarà coinvolto nell'implementazione del codice sul sito.
- Incolla il codice manualmente.
  Copia il codice dell'esperimento offerto dal sistema e incollalo dopo il tag head che si apre nella parte superiore della pagina originale.
  Crea un esperimento - passaggio 3
Vai alla sezione "Visualizza e avvia". Iniziamo l'esperimento.
Dopo l'avvio dell'esperimento, il sistema avrà bisogno di tempo per raccogliere i dati. Nota: il tempo impostato è il minimo, il massimo è 90 giorni.
Puoi andare nell'esperimento, vedere le statistiche e trarre conclusioni, quale pagina funziona meglio per i tuoi scopi. Se i risultati ti sono chiari e la scadenza non ha ancora raggiunto la fine dell'esperimento, puoi interromperlo manualmente. Ma consigliamo di non precipitarsi in questa faccenda e attendere fino a quando il sistema stesso ti informa che il test è completato. Bene, per la purezza dell'esperimento.
A proposito, cosa ne pensi, quale modulo di domanda abbiamo vinto? Lascia i tuoi suggerimenti nei commenti. E sperimenta! "Dopo tutto, quando la teoria coincide con l'esperimento, non è più una scoperta, ma una chiusura."