Как оценить эффективность наружной рекламы?
Опубликовано: 11.10.2017
При определении эффективности печатной и Интернет-рекламы существуют конкретные технологии измерения и объективные показатели охвата аудитории. В случае с наружной рекламой количественные критерии охвата поддаются лишь приблизительному измерению. Это не отменяет высокой результативности рекламы на наружных носителях при грамотном ее применении, однако следует помнить, что в данном случае числовые медиапоказатели являются условными, а для определения эффективности необходимо использовать более широкий спектр объективных и субъективных методов.
Традиционно при планировании размещения наружной рекламы специалисты пользуются следующими показателями:
мощность психологического воздействия рекламы (в каждом конкретном случае); потенциальный охват аудитории в точке расположения рекламного носителя; доля целевой аудитории в общем количестве потенциальных рекламных контактов.Для измерения первого пункта необходимо проведение исследований каждого отдельного рекламного объекта. Одним из ключевых факторов эффективности является работа креативного отдела – копирайтеров, дизайнеров и специалистов по рекламе , сумевших придумать и воплотить броский, запоминающийся и убедительный рекламный месседж, осветить преимущества товара/услуги и сформулировать четкий призыв к аудитории! Здесь важную роль играет актуальность товара, к примеру, сезонная необходимость, хорошая скидка с дедлайном или мода на этот товар.
Экономика рекламы оценка экономической эффективности рекламы и недорогое тестирование
Эффективным решением может стать акцентирование потребности в данном товаре в связке с местом расположения носителя – от рекламы магазина стройматериалов в только что построенном районе до рекламы услуг эвакуаторов на аварийных дорогах. Этот фактор напрямую связан с третьим показателем – правильным выбором места расположения носителя с высокой концентрацией целевой аудитории.
7 секретов наружной рекламы в Находке